PETOKOTOはペットと人との関係を豊かにすることをミッションに掲げるスタートアップで、ペットの幸せを軸にした情報メディア運営と、獣医師監修の手作り風ペットフードのサブスクリプション「PETOKOTO FOODS」を展開している。
獣医師監修のもと開発したフレッシュタイプのペットフード「PETOKOTO FOODS」の定期宅配（D2C・サブスクリプション）が主力事業。あわせて、犬猫の飼育情報やペットの幸せに関するコンテンツを発信するメディア事業も展開している。
主要顧客は犬猫を飼育する一般消費者。フードの定期購入によるサブスクリプション課金を主な収益源とし、メディア事業では広告・タイアップ収益も得ている。
国内のペットフードD2C・サブスクリプション市場において、獣医師監修・手作り風という差別化されたポジションを確立しており、成長中のペットテック領域で注目されるスタートアップの一社。
ペットの個体データ（体重・健康状態など）を活用したパーソナライズドフードの開発、動物病院・ペット関連企業との連携拡大、獣医療DX領域への事業拡張などに注力していくとみられる。
「ペットと人がもっと幸せになれる世界をつくる」ことをミッションに掲げ、テクノロジーと専門知見を組み合わせたペットの健康寿命延伸を目指している。
ペットと人との関係性の向上という社会的意義に共感し、スタートアップの成長フェーズで幅広い業務にコミットできる人材が求められる。D2C事業の成長を支えるデータ分析力やマーケティング力も重視される。